Nepaisant nuolat kintančios skaitmeninės rinkodaros aplinkos, vienas dalykas visada buvo nuolat svarbus siekiant SEO rezultatų: tinklalapio nuorodų kūrimas. Nors SEO algoritmai pastaruoju metu tapo techniškai pažangesni ir modernesni, internetinių nuorodų populiarumas nesumažėjo. Iš tiesų, kokybiškos nuorodos vis dar laikomos stipriausiais paieškos sistemų, tokių kaip „Yahoo“ ir „Google“, naudojamais reitingavimo impulsais. Tačiau net ir laikais, kai informacija dominuoja, o vartotojų žinios dominuoja SEO diskusijose, 6-pack tinklalapio nuorodų kūrimas vis dar yra svarbus – ir, svarbiausia, kaip tai padaryti teisingai?
Pagrindinis dalykas – tinklalapio nuorodų kūrimas yra apie startą. Kai kitos patikimos svetainės pateikia nuorodą į jūsų turinį, turinys skatina ieškoti svetainių, kuriose svetainė yra patikima, autoritetinga ir aktuali. Tai apima šiuos pagrindinius bruožus, kuriuos paieškos sistemos įvertina už svetainių reitingavimą. Raktažodžiais praturtinta nuoroda yra ne tik nuoroda – tai balsas, susijęs su pasitikėjimu seo savimi. Kuo daugiau gerų balsų turite iš žinomų domenų, tuo didesnė tikimybė, kad pakilsite paieškos sistemų reitinguose. Tačiau vos kelios įeinančios nuorodos buvo sukurtos panašiai. Viena nuoroda į žinomą, autoritetingą svetainę gali suteikti daugiau įspūdžio, palyginti su daug žemos kokybės ar šlamšto turinčiomis svetainėmis.
Laikui bėgant, nuorodų kūrimo taktika gerokai pasikeitė. Laikai, susiję su šlamšto turinčiomis nuorodų gamyklomis, robotiniais katalogais ir vienpusių nuorodų pirkimu, jau seniai praėjo – daugiausia nubaudžiami tokių žinučių kaip „Penguin“. Šiandieninis sėkmingas nuorodų kūrimas yra pagrįstas ryšių kūrimu, informacijos svarba ir organizuota informavimo veikla. Geriausias būdas gauti kokybiškas įeinančias nuorodas yra kurti turinį, kuris yra tikrai praktiškas, dalintinas ir vertas citavimo. Ar tai būtų pirmasis tyrimas, išsamūs kursai, infografika ar įžvalgūs straipsniai, jūsų turinys turi išsklaidyti realias problemas arba pateikti unikalių minčių, kad organiškai patrauktų dėmesį.
Ekologiškiausias nuorodų kūrimo metodas yra klientų talpinimas. Pateikdami vertingą informaciją, skirtą paremti autoritetingus jūsų nišos tinklalapius, žmonės ne tik gauna nuorodas, bet ir reklamuoja savo prekės ženklą, kad pritrauktų naują auditoriją. Tačiau ši koncentracija greičiausiai visada bus geresnė nei įprasta.
Kita veiksminga strategija yra skaitmeninė viešųjų ryšių ir informacijos rinkodara. Tai apima vertingų ar įtikinamų pranešimų kūrimą ir jų pristatymą žurnalistams, tinklaraštininkams ir nuomonės formuotojams, kurie galėtų apsvarstyti galimybę pasiūlyti jūsų darbą. Gerai parengta viešųjų ryšių reklama gali sukurti daug autoritetingų nuorodų. Tuo tarpu nulaužtų nuorodų kūrimas ir informacijos šaltinių svetainių informavimas taip pat gali būti naudingi rinkodaros specialistams, kurie nori vis labiau technologinio, duomenimis pagrįsto metodo gauti grįžtamųjų nuorodų.
Be abejo, efektyvus nuorodų kūrimas šiuo metu yra susijęs ne tik su šių žmonių įsigijimu, bet ir su gaunamų nuorodų gavimu. Tam reikia laiko, pastangų, išradingumo ir aiškaus potencialios auditorijos suvokimo. Kiekviena gauta nuoroda turėtų būti tam tikras prekės ženklo svarbos ir guru jūsų rinkoje atspindys. Tinkamai atliktas nuorodų kūrimas ne tik pagerins jūsų paieškos sistemų reitingus, bet ir sustiprins visą skaitmeninį reiškinį.
Pasaulyje, kuriame informacijos perteklius yra didelis, o konkurencija yra kieta, nuorodų kūrimas yra pagrindinis SEO šaltinis. Šis produktas sujungia taškus tarp įvaizdžio ir guru, tarp informacijos ir reputacijos. Jei į tai žiūrima strategiškai ir etiškai, tai gali būti paieškos sistemos, kurios skatina ilgalaikį augimą ir toliau.
